“盒子”的动静很大，从去年喧闹到今年。小米、乐视、阿里纷纷推出电视盒子，以便宜的成本让普通电视变身智能电视，微软也跟百视通打得火热，希望自己的盒子能借道进入中国市场。这是他们争夺互联网入口的一张重要的牌。在这场混战中，阿里拉拢智能电视生产商成立一个使用自己操作系统的联盟，而这无疑让大打4K、云电视等概念渴望颠覆传统电视市场的智能电视制造商很难再保持表面的平静。一场盒子与智能电视之间的混战已然拉开大幕。

  7月，有关微软和百视通的谈判消息传得沸沸扬扬。微软大中华区总裁梁念坚多次表示对Xbox被封禁的沮丧心情，而上海自由贸易区有望成立无疑给微软带来了曙光。根据微软最新发布Xbox One的功能介绍，新Xbox One已不再是一个简单的游戏主机，而是整合了目前智能盒子的大部分功能，甚至具有比拟AndroidTV的全部功能，它能通过语音或手势控制盒子功能开关和切换。

  显然微软为争夺智能客厅对其硬件进行了大幅改良。如果Xbox未来想冲破禁令，需要的不仅是审批手续，一个有相关背景的合作伙伴会让他们在国内的运作更有效率，掌握互联网电视盒子牌照的百视通无疑合乎条件。微软与百视通的合作还没有最终定论，但据知情的人偷偷表示，在这场合作谈判中，作为交换条件，百视通很可能将把本地化媒体内容资源置入这个盒子终端。人们由此预言这个集游戏、影视视频于一体的互联网电视盒子将会把电视之“水”搅得更浑。

  所谓“盒子”，即互联网电视盒。通过它可以将智能手机、平板电脑等多个终端连接起来，人们手拿智能手机，便能利用互联网在线收看电视和视频节目、玩游戏、进行网络购物等，也可以把手机和平板电脑上的图片、视频投射到电视的大屏上分享。事实上，2005年盛大就推出了这类盒子，可惜时间不对，最终折戟，但这似乎并未影响后来者的热情。市面上流通的盒子不少，从乐视LETV、小米盒子、PPBox到各路“山寨盒子”，应有尽有。可以说，传统广电企业、视频网站和移动电子设备厂商成为了国内市场互联网电视领域的“三大战团”。

  尽管大量厂家推出互联网电视盒子，除了部分功能各有千秋之外，绝大多数盒子的功能则比较雷同。根据广电总局于2011年颁发的181号文件，机顶盒只能选择连接广电批准的合法内容服务平台。互联网电视盒子想要进入市场，与持有互联网电视运营牌照机构合作是最佳选择，目前持有互联网电视运营牌照的机构只有数家，包括CNTV、杭州华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台及中央人民电台等。从已经发布的盒子产品看，小米盒子、乐视LETV以及新出品的雷柏RATV都与CNTV合作，如何避免内容同质化，进行特色化运营显然是这些盒子厂商用力的关键点。

  PPTV 5月推出的网络电视盒子PPBox，明显走的是影视风。这个内置华数网络电视播控平台，并包含PPTV视频网站提供的视频源的盒子，包含了7800部电影以及25000集电视剧，内置Wi-Fi、蓝牙、3.5mm音频接口、HDMI 1.4接口，支持Airplay、DLNA协议。用户都能够把它连接到网络上免费观看，而这个盒子还可以与智能手机和平板电脑互动。它的叫价极为便宜，不到300元。7月，阿里巴巴发布了阿里智能电视操作系统，同时联手华数传媒推出了首款搭载该系统的智能机顶盒产品“华数彩虹”。阿里的盒子除了为用户更好的提供视频影音内容及增值服务外，其最大的特色就是电子商务及网络支付功能，这在某种程度上预示着它将电商引入到了智能电视领域。“华数彩虹”目前已经接入了淘宝聚划算、支付宝及支付宝水电煤气缴费等功能。现在用户都能够通过电视的大屏幕在聚划算网站上购物并使用支付宝账户直接结账。

  在DCCI互联网数据中心创始人胡延平的眼中，百度、腾讯等企业必然也会促进拓展电视业务。而据PPBox的运营负责人单晓蕾介绍，去年整个机顶盒市场出货量在500万台左右，今年会超过1000万台。众多品牌都希望能够通过终端，扩大用户数量形成平台效应，继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长。

  如火如荼的互联网电视领域，高调入局者持续不断的增加。未来谁将拿到客厅互联网入口的王牌？有关电视盒子的战争才刚刚开始。

  只需要支付小几百元，就可以把自家的普通电视改造成智能电视，享受电信、互联网、电视三网融合的现代生活，谁还肯花大价钱去更新换代，买一台智能电视呢？

  事实上，智能电视销售情况目前一直不太如人意。面对电视盒子在价格上的优越性，国美在近期举办的“2013中国彩电趋势研讨会”上，联合康佳、夏普、TCL、长虹、三星等多家厂商，讨论制约智能电视发展瓶颈的价格问题。智能电视价格下降已成趋势。6月，联想发布了一款32英寸的智能电视，价格为1999元；夏普把60英寸的LCD-LX255A智能电视定价为6999元；康佳的LED5530F全高清58英寸智能电视在京东商城报价仅5598元；长虹3D4000i等离子60英寸智能电视在苏宁易购的报价为7390元；海尔LE5000十代线英寸智能电视在国美在线元。在京东商城的页面上，大部分电视品牌的32英寸智能电视叫价在2000元左右，这还不是最低的。还有一些国产品牌甚至把价格定位在1500元左右。

  在高清、4K、3D的刺激下，低廉的价格对想购买新电视的人来说无疑具有诱惑力。

  来自互联网盒子制造商的挑衅还不止于此。苹果CEO库克公开表示，Apple TV机顶盒一直以来只是“业务爱好”，而非公司的旗舰产品。对于苹果的电视产品，他们有着宏伟的计划，当然是推出苹果智能电视。事实上，有关盒子只是过渡产品，智能电视仍是大势所趋的观念一定不是用来安慰传统电视制造商的。

  前不久，推出过盒子产品的乐视开始发售自己的智能电视机，内嵌了乐视操作系统的电视机价格非常低，40英寸的裸机叫价1999元，60英寸的裸机叫价6999元。他们除了发布超级电视外，更乐于推广其智能操作系统。“目前智能电视的操作系统多为Android，它是为手机和触摸操作而生的。我们大家都认为这并不适合远距离观看的大屏电视。我们开发的智能TV操作系统是专为电视而生。”乐视的Letv UI操作系统负责人黄滔表示。另外，手机杀手小米也酝酿着一款47英寸的XiaomiTV，有自己的操作系统，并已经通过3C认证。

  据业内人士解释，盒子斗争的核心是各自操作系统的竞争，这才是未来掌握互联网入口的核心武器。PC操作系统的斗争成就了微软Windows平台，手机操作系统的竞争成就了安卓、苹果iOS以及微软WP，如今，智能电视操作系统的赢家，将有很大的可能性在未来一统客厅互联网的江湖。

  也许是这个原因，阿里巴巴提议要与电视厂商等一同成立智能TV生态联盟。对这个提议，一些电视厂商断然拒绝。“让长虹电视使用阿里的操作系统，成为阿里生态联盟的设备制造商是不可能的。”长虹方面的发言人如此说。据长虹方面介绍，他们已开发出整套智能家电的操作系统和智能电视的语音浏览器，并可能在今年10月，把平台代码开放给电子科技大学，以开发出更多智能应用。长虹也在尝试与一些电商合作，丰富电视购物功能。

  有关互联网盒子商与电视制造商之间的冲突愈演愈烈，原本还隐藏在幕后的争夺如今正在走向台前。

  02 04 作为电视海外军团的重要成员谷歌，其智能电视产品在持续推进中，其中电视棒是他们的一个新产品。

  03 三星等智能电视厂商花费大力气推广智能电视，但目前面对的新挑战促使他们对这个行业进行更加深入的思考。